数据报告 | 社交狂欢背后，集体孤独

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极光观点

• 细分行业是增长点： 2019 年 2 月社交网络行业用户规模9. 73 亿，总体趋势稳定，但细分行业依然在快速增长，尤其是社区论坛和内容社交

• 300 后最离不开微信：年龄越大，越离不开微信，亲戚亲戚朋友刷亲戚亲戚朋友圈和发亲戚亲戚朋友圈的频次也较去年有所增加

• 圈子很大，交流很少：超过 3 成用户好友数多于 3000 人，但实际上大次责用户每周有交流的却不超过 20 人

• “内容社交”的本质还要是两个多内容产品：主打社交恐将成为伪命题，用户使用内容社交app的动因还是在于内容有趣

• 与其保护隐私，不如展示本人：半数用户希望别人看一遍本人在内容社交上的“痕迹”，仅少数用户表示反对

极光(Aurora Mobile， Nadaq： JG) 发布《 2019 年社交网络行业研究报告》，从行业概况、细分子领域、社交中的电商、不同年龄用户社交差异、用户画像等深层全面呈现社交网络行业的发展趋势。

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一、社交网络行业概况

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社交网络行业概况

社交网络app是连接用户的交流平台

• 社交网络app是用户之间沟通交流的平台，人太好其形式多样，但其核心在于连接不同的用户，使用户间能进行便捷的交流和互动，满足社交的需要

社交网络行业规模和渗透率

社交网络用户规模较为稳定

• 社交网络用户规模和安装率居于稳定的情況， 2019 年 2 月行业用户规模9. 73 亿，安装渗透率88.5%

社交网络用户表达意愿

熟人肩头无话不说，生人肩头矜持沉默

• 社交用户的表达意愿在熟人之间和在陌生人之间差异巨大，前者主动，后者被动

• 无论在熟人肩头还是陌生人肩头，男性用户都比女人不用户更为主动

社交网络用户表达意愿

15.2%的用户对熟人和陌生人都很主动

• 人太好67.1%的用户对熟人的主动性高于对陌生人，但都是近 3 成用户对熟人和陌生人的主动性一致，而对陌生人比对熟人更主动的用户则很少

社交网络用户交流习惯

转发分享是常态，近半数人爱用表情包

• 女人不用户更爱用表情包和语音，而男性用户更喜欢表达本人的观点

社交网络用户兴趣领域

男性用户最喜欢时事新闻，女人不用户最喜欢美食

• 男性用户的兴趣相对较为平均，除时事新闻和军事占比超过 4 成以外，其它大次责兴趣领域的占比均为 3 成左右

• 女人不用户的兴趣集中度更高，美食占比达 6 成，影视娱乐、时尚(服饰/美妆等)和运动健康占比超 4 成，其它兴趣的占比相对较小